房财经网 家居圈也开始 ” 暴雷 ” 了。

近几个月，刚开始是某个品牌的门店，或是某个经销商跑路，而后一些知名品牌开始整体 ” 暴雷 “。

4 月底，优梵艺术在其淘宝店铺发布公告，表示因资金链突然断裂，公司即将进入破产清算程序；

同样是网红家具店的网红家具店 Cabana，也遭大规模不发货投诉。

6 月底，突然爆出多条市场消息显示，上海知名 ” 全屋定制 ” 欧文橱柜门店失联。目前，该公司营业场所关闭，负责人处于失联状态，管理部门 ” 至今没有打通过负责人汪某的电话 “。

7 月份才过了不到三分之一，网红家居品牌——失物招领 lost and found 也出事了。目前，该品牌多个门店显示 ” 暂停营业 “，而其品牌主理人李若帆则被曝出，借款后投资失败，拒绝还款后失联。

一个月一家，家居品牌的暴雷潮，似乎真的开始涌来了。

但是从规律来看，近期暴雷的家具品牌，多是成立时间较短的 ” 网红品牌 “，他们往往以 ” 有趣的故事 “、” 有个性的设计 ” 吸引了年轻消费群体的青睐。

而另一方面，这些网红品牌的售价并不低，客单价往往高达几万，一旦暴雷，涉及的金额也非常可观。

仅欧文橱柜的暴雷，就涉及了数百万元资金。

网红家居创始人 ” 失联 “

刚刚进入 7 月，就有市场消息称，” 失物招领 lost and found” 品牌出问题了。

据公开报道，一位来自上海的周先生表示，原 ” 失物招领 lost and found” 品牌主理人李若帆在向其借款后投资失败，拒绝还款后失联。原本只是一起私人借款纠纷，但也由此牵扯出该品牌更多 ” 危险信号 “。

这位周先生介绍，李若帆曾以个人名义向其借钱，称所借钱款用于投资上海分店，但仅还了 70 万后李若帆失联，且周先生表示，在其不知情的情况下，上海店已经关了。

在社交平台上，” 失物招领 lost and found” 因其简约文艺的家具风格有不少拥护者，其官方微博账号有近 9 万粉丝。

7 月初，公开报道披露，在公开平台搜索 ” 失物招领 lost and found”，显示其北京国子监分店 ” 暂停营业 “，北京万荷店 ” 歇业关闭 “，杭州天目里的分店依然显示正常营业。而李若帆也显示未 ” 被执行人 ” 并已 ” 限高 “。

目前，” 失物招领 lost and found” 的纠纷还仅限于主理人个人借贷纠纷，还未出现来自消费者的投诉。但另外几个品牌，则都给不少消费者造成损失。

6 月 27 日，突然爆出多条市场消息显示，上海知名 ” 全屋定制 ” 欧文橱柜门店失联，突然关店。而更多信息显示，欧文橱柜目前有大量订单积压，多数消费者的合同金额高达数万元。

不仅如此，对于供应商，欧文橱柜也有大量欠款。公开信息披露，” 远砚家居 ” 是欧文橱柜的主要代工方，这家代工方人员表示，欧文橱柜提货逾期并最终爆雷。目前货物还积压在厂家仓库，涉及的订单约 100 件，金额在 200 万元左右。

公开报道披露，徐汇区市场监督管理局相关人员表示，近期市场监督管理部门陆续接到了 30 多宗涉及欧文橱柜的投诉，目前，该公司营业场所关闭，负责人处于失联状态，管理部门 ” 至今没有打通过负责人汪某的电话 “。

年销 10 亿的家居品牌倒下了

创始人失联，无论是消费者还是债权方，都陷入 ” 无助 ” 的境地。另有一些品牌出现了问题，但也表示正在积极解决，给消费者尚留有希望。

优梵艺术在其淘宝店铺发布公告，表示因资金链突然断裂，公司即将进入破产清算程序。据其披露，之所以出现资金链断裂，是因为银行突然停止续贷放款，导致资金突然断裂，经营迅速恶化，只能进入破产清算程序。

公开资料显示，优梵艺术创建于 2012 年，最早从事艺术品销售，2014 年入驻淘宝等电商，开始迈向艺术家具领域。据招商证券一份 2019 年的研报，优梵艺术 2018 年线上 + 线下销售总规模约 10 亿元，过去 5 年销售额年均复合增速达 111%

如今，优梵艺术在公告中进一步表示，若有未收货的订单或是未完结的售后，可联系品牌的天猫官方客服寻求妥善解决方案。并表示 ” 如果店铺在平台的保证金不足额支付款项，可以向天猫官方客户提请平台先行赔偿，再由天猫平台向公司追责 “。

优梵艺术的解决方案虽然无奈，但也算是有诚意。网红家具店 Cabana 面对大量消费者投诉，也表示：正集中资源解决中。

4 月份小红书、大众点评等平台出现不少消费者反馈，称其在家具集合店 Cabana 全款预订的商品逾期数月未能交付，或是申请的退款迟迟未能到账。

家居巨头们在线找出路

上述品牌，名气都不算小，其中优梵艺术更是在天猫家居品类中常居 TOP10，还是阿里巴巴集团级战略合作伙伴，年销售额突破 10 亿元。

如此规模的品牌，资金链断裂也不过是一瞬之间，令人唏嘘。

近年来，家居行业洗牌加剧，线下家居市场持续低迷。宜家等龙头连锁家居卖场的经营，都愈发困难。

数据显示，国内某龙头家居卖场，在 2023 年就关闭了 23 家家具商场。

而另一个家居定制类的龙头品牌，则在近期陷入经销商跑路风波。

据媒体消息，辽宁多名消费者反映在辽宁海城该品牌的经销商下单 ” 全屋定制 ” 后，经销商老板宣称破产，消费者称涉及装修款项共近 600 万元。

线下市场低迷，龙头企业纷纷瞄准线上平台，每年 ” 双十一 ” 等购物节，依托互联网电商的蓬勃发展的 ” 网红 ” 家居品牌们的销售数据，刺激着传统家居品牌的心。

去年 ” 双 11″ 期间，淘宝数据显示，截至 11 月 10 日，源氏木语、林氏家居、居家家居等 7 个品牌店直播首次成交破亿。

正因如此，近几年，有转型实力的龙头家居企业，纷纷押宝数字化转型，将营销主阵地转向线上，寻找出路。

国家统计局发布的 2024 年 3 月份社会消费品零售总额数据中，家具类零售总额为 121 亿元，同比增长 0.2%。尽管家具类零售总额仍然保持了增长，但增速相对较低，等同于 ” 原地踏步 “。

蛋糕只有这么多，但参赛选手却多了。

这也就导致家居品牌的线上比拼越发激烈，依托电商崛起的 ” 网红 ” 家具品牌们，正被迫接受来自传统家居龙头们，积攒了数十年的资金和渠道优势下的猛烈冲击，一着不慎，则面临着资金链断裂继而破产的结局。